关于品牌的标志设计,首先你要知道这些!

壹本社


每天我们都要与大量的品牌接触,其行业涉及到商品、服务、产品商标设计等多个领域。每一个领域都由成千上万的工作人员及其行业思想和理念组成,正因为他们,我们的生活变得更简单、更快捷、更舒适。有时候,我们甚至不去考虑,为什么会选择这家而不是那家公司,抑或,为什么仅仅选择相信这些产品或服务?但你唯一能确定的是,此刻当你阅读这篇文章时,有人正在关心你是否会选择他们的产品和服务。在主导消费者进行选择的过程中,视觉传达系统起到了重要作用,它的主要构成部分则是标志、广告、产品包装、宣传册等等其他相关物料。因此,众多品牌设计机构都努力去创作和整合品牌形象,以帮助客户更快、更可靠、更有效地吸引消费者的眼光。

通过本书,你将了解:我们身边的这些品牌是如何创作的,他们现在的视觉系统呈现出何种面貌,而这些形象又是建立在什么理念之上的。

然而,创作过程中所遭遇的困难有哪些?我们对此并无所知,为了明白这些,我们须了解一个品牌标识的设计始末。



设计概要

设计开始之前往往需要做好一些准备。设计公司需要分析了解目标受众、竞争对手、企业家偏好、产品特性、媒体宣传,以及与标志本身并无直接联系可又非常重要的其他因素,比如理念。

有人可能会想,小小的一张印着企业标志的卡片,为什么要投入如此之多的精力?自世上第一个标志诞生以来,经历了漫长的时间发展,现今市面上已出现了成千上万的品牌,如何才能在其中脱颖而出,变得至关重要。然而,多样化并非主要目的,任何企业家所关注的不只是单纯地将产品提供给顾客,还包括传达出品牌的理念。客户和他们的愿景、定位以及商业属性在此阶段扮演着重要的角色,如何在商业海洋之中顺利扬帆前行,这已成为他们的使命。

 

市场调

分析师、市场预测、小组讨论、设计师和插画家等等这些关键词都只是标志创意过程之中的冰山一角。他们共同的目标是将客户公司所秉持的理念收集起来,并打造出标志的雏形。

创作标志的第一步,需要将设计者的认识和客户的背景综合起来。设计师设法把握、分析公司的前景,模拟出目标受众的需求,找到能精确反映出公司形象的最佳途径,以满足目标受众和客户的共同需求。第一步的基础打好了,才可继续进行标志形状与平面部分的下一步设计。


图形创意

在这个步骤中,设计师将通过总结客户的沟通诉求,并结合自身的审美以及理论上的知识转化为标志的外形。寻求一个非常清晰、简洁、又易接受的创意和形态,而这个“点”将能准确的、清晰的传达目标客户的目的、价值以及需求。只有当设计师可以大体上预见到标志的形状、类型、颜色以及未来标志的演变,绘制草图的工作才算完成。

 

设计

通过设计师的手,将之前绘制的草图或是草稿演变成一个成形的标志,这是一个持续不断修改和发现的过程。这个过程可能会是繁杂的、多变的,但同时也将是富有成就感的。

在当今世界,网络、移动电视等传播技术的大量运用,逐渐打造出一个庞大的信息空间,品牌的曝光率大大提高。因而,品牌属性对消费者影响的时间更加久远,所提供服务和产品的形象往往比单纯标志的辨识度更高。这也是为什么现在单纯设计标志的设计师相较于以前并没有那么多,设计师们更多的则是选择创作一整套视觉识别系统。

视觉识别系统由一系列元素互动而成,并构建出品牌的识别性和习惯性。每一方面都至关重要:标志的颜色、图形、文案、字体、应用范围以及包装、广告、宣传册、网站、实体环境、各种移动平台形象等的综合都在传达这品牌的形象与价值。



向客户展示

这部分则是最激动人心和最重要的时刻。我们都知道,有的时候很难将我们的想法和观点传达出去,甚至是亲密的人也不例外,因为每个人都有他自己的想象力和视角、价值观和偏好,当然,这些都应该得到尊重。然而,在向客户呈现之前,设计师或是设计机构只需问自己一个问题,“我们所设计的最终成品与既定目标相一致吗?”如果答案为,“是的”,那么什么都不需要担心,你已成功了一半了。而另一半将是我们在想客户展示作品时的每一个细节的处理,以及对这个项目的价值表述和未来规划。这个缓解非常的重要,应为客户通常不是专业的设计师,并不能完全通过是视觉去理解一个事物。沟通能够创造价值!

 

整合

可以将标志比作昂贵的套装,不论客户所属什么行业,这个标志都是量身为他而定制。尽管创作过程是相当艰难,但是一旦成功了,结果就很有价值。一个作品的成功与否,设计机构不单要看到整套视觉传达系统的发展前景,还要努力让客户满意其创作理念。如此一来,你才可肯定你已经设计了一个极具生命力的作品。

 

趋势

首先,请联想一下:

· 苹果公司

· 麦当劳

· 阿迪达斯

 

你看到了什么?

· 创新,一些金属性,玻璃质的。

· 便宜便捷,红黄配色,闻起来像法式炸薯条。

· 挑战性,一些黑色的图案配上文字,鼓励某人挑战自我或是他人。

 


正如你所知,标志在品牌之中扮演着重要的角色,但并非最重要的那个。除标志外,整套企业形象的一些其他构成元素也逐渐为大家所重视,并成为未来形象识别中的典型特征。线上和线下商业的结合,品牌与人类生活各方面的紧密融合,使得用户交互之间的界限不再那么明显。今天意义上的品牌,不单只是标志,同时它也是一种意识形态,融入了社交网络、电话、电脑等。

如今的品牌设计方案逐渐基于这样一个事实:品牌识别与视觉传达系统息息相关,包括标志、颜色、字体,以及其他附加元素的使用——图案、填充物、图像库、包装中所反映出的其他特性(纸张、形状)、相关衍生产品、市场材料和纪念品。

本文节选自《一个LOGO的诞生》,作者Eugene Yakushev,为品牌机构CETIS创意总监,如有兴趣欢迎点击阅读原文购买



 

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